Yrityksen markkinointiympäristöön kuuluuvat mikro- ja makroympäristö sekä yrityksen sisäinen ympäristö. Tarkastelen tässä postauksessa Alkon mikroympäristöä.
Mikroympäristö:
- kysyntäympäristö
- kilpailuympäristö
- muut ulkoiset sidosryhmät
Alkot pyrkivät pitämään laajaa tuotevalikoimaa, jotta kysyntää riittäisi. Tuotteita pitää olla siideristä jaloviinaan ja kaikkea siltä väliltä. Alkojen määrä, sijainti ja yrityksen yleinen laatu ovat myös kysyntään vaikuttavia tekijöitä.
Vaikka valikoima olisi miten hyvä tahansa, yrityksen sijainti paras mahdollinen ja hinnatkin kohtuulliset, kysyntään vaikuttavat muutkin asiat. Esimerkkejä näistä kysynnänvaihteluista ovat muun muassa muotivaihtelut ja kausivaihtelut. Muotivaihtelua on esimerkiksi siidereiden käytön kasvaminen 2000-luvulla. Kausivaihtelua on kausiviini beaujolais nouveaun myynti. Se tulee myyntiin marraskuun kolmantena viikonloppuna ja se säilyy vain noin 6 kk. Vappu on myös kausivaihtelua Alkon näkökulmasta.
Kilpailuympäristöä Alkolla ei varsinaisesti ole muiden kuin mietojen juomien osalta. Alko on suurelta osin monopoli. Tosin kuluttajat voi mennä ravintolaan, jos Alko on sattunut menemään kiinni tai jos rahatilanne on hyvä.
Muita ulkoisia sidosryhmiä Alkolla on pääasiassa alkoholijuomien toimittajat. Alkoholijuomat tulevat alkoihin ympäri maailmaa monilta eri toimittajilta.
Alkon markkinointiympäristön käsittely jatkuu myöhemmin…
No comments:
Post a Comment